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数据来源于国家商标局,数据日期从2020年1月1日至2020年12月31日,由于商标申请多采用黑白以扩大色彩保护范围,示例并不一定为真实使用色彩。

现代流行文化不仅改变了我们看待符号的方式,也影响了消费者通过好的设计来决定购买商品的优先级。与时尚领域不同的是,商标的设计趋势不会随着新型文化的流行而突然爆火,相反它在设计维度上,一直是向着两个方向延伸:触摸过去也面向未来。在本次商标设计趋势报告中,会看到往年设计理念的延续,也会发现融合和改变,正在形成了更为独特的设计趋势。

一、 上下组合设计

毫不夸张地说,上下组合的设计方式已经热了很久很久。2020年,这种设计方式依旧占据榜首。与以往不同的是,图形与文字之间更加融合。有的设计师打破了元素之间的界限,通过融合来创造统一感,呈现出整体一致的效果。

预计未来,这一设计趋势还将变得越来越复杂,因为图形与文字搭配在一起时,这种标识方式很难通用,它们不适合许多表面(例如,网站标题、长方形区域)。这种趋势是否会持续下去,只有时间能证明。

二、 左右组合设计

也许这是最“正经”的商标形式,所以商标申请人,哪怕在图形与文字拆分申请后,也要再申请一份左右组合的商标样式。毕竟这种形式适用于任何气质和任何品牌,看了就像是“大品牌”。但是商标毕竟需要应用在不同场合,越简洁的形式适用范围就越广,所以和上下组合的设计方式遇到的问题一样。当然,提前的拆分商标申请,是最好的解决办法。

三、 原创字体设计

原创字体设计当然不是指去网上下载现成的艺术字体,也不只是随手画几笔那么简单。一个好的设计必然是和产品本身的特有品质相结合,设计师会在前期的调研工作上花费很多时间。

如果选择原创字体设计,那笔划形态、线条粗细、字间的连接,都是品牌方的思路延续。最终的作品是将品牌价值透过艺术形式展现出来。2020年,设计师正在探索独特的字体以使其企业商标设计脱颖而出。在这一趋势下,我们或许将看到更大胆的新字体,以及各种字体的混合使用。

四、 围圆设计

中国人似乎非常迷信圆。不过从形状上来讲,方形代表平稳,三角形代表坚实,而圆形则由于其蕴含的丰富情感和多变的视觉形态,成为商标设计里重要的设计手段。

在现代商标设计中,圆在视觉形态上既可作为点、线的构成,也可形成面的处理,外观给人以视觉集中和聚焦的感觉,具有向心力和典型的视觉特征,表现手法直接、明确,便于受众理解、记忆,容易引起人们的注意力。同时,圆形的曲线流畅,富于变化,给人以亲和力。

今年,等分的圆或者说圆圈元素,随处可见。大多数情况下,圆多作为背景和装饰,但偶尔也会让它们与半圆、正方形、三角形和其他几何形状混合在一起。即使在表达复杂的信息时,形式的纯粹性可以恰当地与之进行平衡。

五、 印章设计

印章设计在以往的商标设计中并不是主流元素,2020年所在比例有所上升。区别于现代时尚动感的商标设计形式,国内印章设计整体就方向而言一直在走很局限的路线。白云朵朵、一副锁扣、一个玉如意、一个余缺,如果还少点什么,再衬托点水波纹。这是目前国内印章设计形式整体的趋势和特点。然而我们认为,印章设计停留在以上形式,这样的理解片面狭隘。印章设计就如同盛行的国风设计,如果要从元素出发,也并非简单的从素材库去找资料模版,而是同样需要有原创精神。一样的白云别人用了你还用,则全无新意。中国元素并非拘泥于别人已展示的风格,传统不等于故步自封。

以印章为元素的商标设计在当今市场还有追崇本身说明其有人文诉求的特点,希望这样的特殊表现形式,在突破和创新之后,有着更美好的发展前景。

六、 空间与阴影

如今的商标作品已不再满足于平面的图形符号,许多时候需要体现空间的空灵感,一种空间的跳跃感和平面形式无法完全表达的空间的冲击力。空间与阴影的商标设计是源于时代生活,和对时代生活节奏感性理解,在创作过程中通过理性思维对主题进行视觉化的表述。

平面空间或采用阴影,将图标或字体给予两个不同的面或角度来创造出空间感,让图形在二维空间中有了不同层次的空间变化。设计师借助这一手法,让商标具备吸引力的同时也建立品牌的多面神经联系。

使用更大胆图案元素,已经是一个公认有效设计策略,打破紧张的平面色调和布局,并创造视觉吸引力,让元素更醒目。借助空间与阴影的巧妙设计技巧来吸引消费者,会是未来增长的商标设计趋势。

七、 人物剪影

剪影元素作为传统文化影响下历史传承之物,不仅有着很强的装饰性,而且风格简洁,深受人们的喜爱。人物剪影作为一种文化载体,承载了不同时代人们普遍的审美情感。在商标设计中以剪影元素为创作灵感来源,可以设计出具有传统风格的个性作品。

剪影的使用,可以让设计师快速找到解决方案,可以让商标的轮廓干净清晰,能在它的基础上设计出更加引人注目的商标形状,可以在众多商标中脱颖而出。通过找到一个强大有趣的轮廓来使作品变得容易识别。

八、 自然人文

自然与人文本身就是一套复杂且平衡的系统,我们接触它、熟悉它,并一直生活在其中。使用自然与人文元素来表述产品所独有的特性,让消费者在第一眼看到设计时,就将其与相关视觉信息联系起来,快速接受我们所要传递的信息

没有什么比大自然更具启发性了,如果您想要一个能够与您的观众联系的商标设计,可以考虑将自然与人文元素融入您的品牌。大自然会为你的观众画出这幅画。

九、 卡通设计

卡通风格的商标设计是大热的设计样式,它也是2020年最主要的趋势之一。这些设计看起来有趣无比,无论大小尺寸看起来都很不错。

卡通风格的商标设计,通常会给人以乐趣、快乐、愉悦这样的情绪。那些竭尽全力想要被接纳的品牌,通常会尽力去使用专业的设计,来赢得用户的青睐。2021年,卡通风格的商标设计会更加受欢迎,同时,这些商标的设计可能还是动画化的、动态的。这样会看起来更加具有趣味性,更容易打破用户和品牌之间的隔阂。

十、 总结

商标本身就是在为自己代言,但是没有序文和注释。需要设计师借助不同的技术和丰富的设计手法来替品牌发声,体现品牌本身的特色和气质。

就商标设计趋势而言,2020年是非常丰富多彩的一年。我们享受着由简单的几何形状和线条制成的简约商标,可爱有趣的动画卡通商标,具有渐变和近似的彩色商标,还有令人印象深刻的黑白剪影等等。期望在2021年能够欣赏到更多富有美感、充满创意的设计。也祝愿品牌方能够在优秀设计的加持下,牛劲百倍、牛转乾坤、牛气冲天!

下载完整版本:连云港市商标设计趋势报告(2020)

来源:开元商标        编辑:KAIYUANDesign

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